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成本壓力下 家居企業(yè)集體“漲價”能否自救?

時間: 2021-11-18 15:36 來源: 觀察者網(wǎng) 點擊次數(shù): 7807

    11月15日下午,記者實地走訪位于上海市徐匯區(qū)文定路200號的盛源大地家居城了解到,包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業(yè)今年以來價格均有不同程度的提升,價格漲幅在5%~20%之間不等。

    多位家居門店工作人員表示,目前已經(jīng)收到了新一輪的漲價通知,但尚未開始漲價,預(yù)計從今年12月份或元旦開始將實施新一輪漲價。

    集體漲價策略背后,多少反映出原料價格上漲的大背景下,家居企業(yè)所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出,今年三季度,整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%,收入端整體尚未受到地產(chǎn)銷售下行影響,但由于定制家居原材料漲價,疊加渠道競爭加劇,使得板塊利潤端承壓。

    價格漲幅5%~20%

    11月15日,在盛源大地家居城里,顧家家居的門店門口貼出了一則公告?!敖?,國家發(fā)改委印發(fā)了進一步完善能耗雙控制度的通知,明確了能耗雙控制度的總體安排,要求各地區(qū)采取有力措施,確保完成全年能耗雙控目標,因此導(dǎo)致生產(chǎn)成本大幅上升,加之因限電導(dǎo)致市場原材料價格上漲的影響,公司不得不對顧家家居旗下下產(chǎn)品價格做出一定幅度的調(diào)整。該價格調(diào)整方案將于2021年11月15日起正式實施。”

    伴隨著漲價共同發(fā)生的,還有供應(yīng)問題。旁邊的另一則公告顯示,近期,受原材料運輸不穩(wěn)定的影響,加之因限電導(dǎo)致市場原材料和成品生產(chǎn)時間延長,產(chǎn)品交期可能會出現(xiàn)延遲情況。

    相比于顧家家居明確貼出漲價公告,更多的家居企業(yè)內(nèi)部則通過銷售人員傳達出類似的觀念。

    全屋家居定制品牌尚品宅配相關(guān)工作人員表示,按照目前的收費標準,預(yù)估到手價為1400元/平方米。上述工作人員坦陳,今年尚品宅配價格漲的比較厲害,“因為原材料都在漲,大概漲了5%?!?/P>

    除了漲價,上述工作人員同時強調(diào),公司相關(guān)材料也已經(jīng)換掉了,“我們之前用的是實木顆粒板,但現(xiàn)在用的是無醛板。無醛板價格比之前的實木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面?!?/P>

    在專注于床墊研發(fā)銷售的喜臨門店內(nèi),銷售人員介紹的一款床墊原價是9999元,現(xiàn)在趕上一年到底**的“蜜月季”活動,到手價只要4888元。上述工作人員表示,活動結(jié)束后,上述床墊會直接在原價的基礎(chǔ)上上漲20%的幅度?;顒訉⒂诒局苣┙Y(jié)束。也就是說,活動結(jié)束后,這款床墊的價格將變?yōu)?2000元。

    “原材料、租金、什么都漲,再加上疫情影響?,F(xiàn)在普遍漲價幅度在20%左右。要訂現(xiàn)在趕緊訂,好多明年12月份裝修的現(xiàn)在都訂了?!鄙鲜鱿才R門銷售人員介紹稱。

    另一家定制家居企業(yè)銷售人員表示,目前漲價通知已經(jīng)下來了,但公司目前還沒有實施漲價,正常情況下,每年的漲價幅度在5%左右,但今年漲價幅度10甚至15%以上,預(yù)計漲價時間在元旦左右。

一位定制家居行業(yè)的內(nèi)部人士表示,從一開始的原材料漲價到最終的產(chǎn)品漲價有一個過程和預(yù)見性。但是目前來看,小工廠漲價比較多,大工廠漲的不多。原因在于,大工廠有一定的囤積材料,受原材料漲價的影響沒有那么多,所以其并不急于漲價。

    利潤承壓加劇行業(yè)洗牌

    在中國家居/設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國看來,此輪漲價潮受國際貿(mào)易環(huán)境的影響,是原材料漲價反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn),主要是為了平衡采購成本。另外,整個供應(yīng)鏈的環(huán)境發(fā)生了變化,包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說,漲價是可以理解的。

    漲價所帶來的,既有優(yōu)勢也有風險。好處是,對于家居企業(yè)來說,會在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

    不過,漲價動作背后也同樣面臨一定的風險?!爱斍笆袌霏h(huán)境下消費者本身缺乏信心,漲價很可能會產(chǎn)生兩個企業(yè)不想看到的問題:一個是,價格漲上去了,銷量卻下來了。另一種就是,同行借這個機會趁機而入,搶占了本來屬于你的市場?!蓖踅▏魂囈娧刂赋?。

    影響最 大的是本身特別依賴國外市場的企業(yè)。比如,家居行業(yè)里面很多都是純代工、以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè),其原材料需要到國外采購,同時又主要以國外的消費市場為主,這一類企業(yè)就會受到比較大的沖擊。

    國金證券研報指出,相較于上半年來看,整個家居板塊三季度收入端增長分化越發(fā)明顯,利潤端呈現(xiàn)出整體承壓的特點。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%,歸母凈利潤同比增長1.5%。不過,部分經(jīng)營壓力較大的企業(yè),收入端增長速度已放緩至個位數(shù)甚至負增長。從利潤端看,原材料漲價等因素使得各企業(yè)利潤并未匹配收入端增長,但頭部企業(yè)依然體現(xiàn)出優(yōu)勢。

    從家居上市企業(yè)三季報業(yè)績表現(xiàn)來看,今年前三季度,尚品宅配的扣非歸母凈利潤增長了103.4%,喜臨門扣非歸母凈利潤增長93.7%。與之相比,夢百合扣非歸母凈利潤減少119.2%;我樂家居減少28.3%。

    多位業(yè)內(nèi)人士表示,相比于漲價幅度,大家更為關(guān)心的是,這一輪漲價潮將會持續(xù)到什么時候。在王建國看來,這很難去做精準的預(yù)測。一方面,這一現(xiàn)象受到疫情的影響。另一方面,這和當下國際貿(mào)易形式密不可分,而這會影響到國際采購甚至跨境物流等等,從而影響成本的不確定性。

    同時值得一提的是,王建國指出,此輪家居行業(yè)漲價潮必然也會波及到房地產(chǎn)行業(yè)。類似如鋼筋、水泥等基礎(chǔ)建材及陶瓷等家具、電器產(chǎn)品等都會對軟裝產(chǎn)品造成一定的影響。尤其是對于一線城市以外、省會城市或者好一點的地級市,建設(shè)成本相對占比較高,原材料的漲價會對類似城市的影響較大。

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